現(xiàn)代社會日益科技化、機(jī)械化，人們的生活中充斥著物質(zhì)，人們之間的感情交流越來越少，只有通過每年節(jié)假日的禮品表達(dá)人情，因此禮品設(shè)計格外重要，禮品設(shè)計需要考慮送禮者與收禮人之間的情感特點(diǎn)、送禮習(xí)俗等，使禮品成為雙方溝通情感的樞紐。禮品設(shè)計原則如下：
第一，注意細(xì)節(jié)。禮品體現(xiàn)著人心，因此禮品設(shè)計要用心、仔細(xì)，選擇何種材料，什么工藝，方式，風(fēng)格，甚至禮品包裝的方式等細(xì)節(jié)都要考慮到，此外，還要考慮與收禮人的關(guān)系、送禮的時節(jié)等等，禮品設(shè)計不要千篇一律，而要靈活多樣，假如春夏秋冬的禮品設(shè)計都采用一樣的元素、色彩、包裝，那么禮品就很難傳達(dá)出不同時節(jié)送禮人不同的心意，因此，禮品設(shè)計要巧用心思，注意細(xì)節(jié)，用細(xì)膩生動的表現(xiàn)手法達(dá)到感情共鳴，將送禮人美好的祝福融入到禮品中去。
第二，體現(xiàn)文化。不同的民族、地區(qū)，風(fēng)俗習(xí)慣都是不相同的中華民族幾千年的悠久歷史造就了獨(dú)有的禮品設(shè)計風(fēng)格，中國人民喜愛象征熱情和喜慶的紅色，因此在喜慶的節(jié)日里禮品設(shè)計要采用紅色。而漢字具有豐富的內(nèi)涵和民族情感，禮品設(shè)計可以采用漢字作為視覺語言，不僅能增強(qiáng)禮品文化色彩，而且能喚起民族情感，達(dá)到喜聞樂見的效果。
三，注重藝術(shù)性和現(xiàn)代感。如今物質(zhì)生活日益豐富，人們越來越重視精神文化。隨著審美水平的提高，人們在選購禮品時對其審美要求也越來越高，當(dāng)然禮品設(shè)計并非圖案越繁復(fù)越好，而是要根據(jù)不同的禮品類型來設(shè)計，圖案能夠充分表達(dá)其文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。
如今，消費(fèi)者日益低齡化，具有設(shè)計感和個性的禮品頗受歡迎，大多受國外風(fēng)格的影響。禮品設(shè)計要借鑒國外風(fēng)格，使禮品年輕化、充滿創(chuàng)意，此外，如今不少學(xué)者倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)能，這也是品牌設(shè)計需要注意的一個方面。
