廣告禮品定制的推廣要注意哪些？
【上海禮品網(wǎng)訊】在市場產(chǎn)品推廣領(lǐng)域，廣告禮品定制開發(fā)是最具個性化創(chuàng)造的千差萬別的過程，但也包含著一些操作流程方面的共同基本點。禮品設(shè)計專家百樂烏認(rèn)為，廣告禮品用于市場推廣需要注意以下幾點：
一、獨特主張
它闡述的是銷售提供背后的邏輯，不僅指出產(chǎn)品的特殊之處，還指出對消費者的重要性，大多通過對目標(biāo)受眾強調(diào)產(chǎn)品的心理感受或者給出證據(jù)來證明產(chǎn)品能帶來的好處來實現(xiàn)。DDBNeedham的創(chuàng)意哲學(xué)所談的三個要素(ROI)對理解“獨特主張”很有幫助。
1、相關(guān)性(Relevance)
廣告要在合適的時間將合適的信息傳達給合適的人，因此，信息對接收者必須有一定的重要性?；蛘叩惯^來說，如果不能將正確的信息、正確的產(chǎn)品特點與正確的受眾連接，那么這個構(gòu)思就是無效的。禮品設(shè)計專家百樂烏認(rèn)為，對廣告禮品來說，如果不能傳遞正確的信息、正確的產(chǎn)品特點并讓正確的受眾產(chǎn)生興趣，那么這個禮品就是無效的。
2、原創(chuàng)性(Originality)
必須是獨創(chuàng)的、全新的、意外的，并且是不同尋常的。原創(chuàng)性意味著只此一種，其精髓就在于沒有人想過。這一點也滿足了一些市場人士經(jīng)常在不斷挖掘的“新穎禮品”。
3、震撼力(Impact)
一個具有震撼力的構(gòu)思能使人們重新審視自身和世界。好的構(gòu)思會產(chǎn)生具有震撼力的商業(yè)廣告，具有足夠的力量，甚至是你從沒有想到過的力量。對于廣告禮品來說，可能在更多的時候難以身負(fù)如此重任，但至少是在整個具有震撼力的廣告構(gòu)思中，扮演好自己的角色。也說就是，對整個廣告構(gòu)思起到加分的作用，而不是相反。
當(dāng)提煉出了獨特主張后，該選用怎樣恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_呢?在廣告禮品設(shè)計中，直抒胸臆或簡單直白的方式最常見，但也有意境優(yōu)雅的比、附、興方式，也有象征的暗喻引導(dǎo)。在產(chǎn)品外形的具體的設(shè)計過程中，要考慮到受眾的愛好、習(xí)慣、環(huán)境等眾多因素。
二、視覺轉(zhuǎn)化
廣告禮品所傳達的信息更多是通過視覺傳遞出去，所以對杰出的廣告禮品開發(fā)者來說，處理視覺圖像是必備的能力。不僅如此，他們還能以文字來達到繪畫效果，能夠描述看起來如何、聽起來如何、聞起來如何、嘗起來如何，使一幅未完成的廣告禮品在頭腦中具有生動的形象，即使廣告仍處于討論或構(gòu)思階段。
如何有效地把一個概念轉(zhuǎn)變成客戶可以看得見、摸得著的具體物品，是廣告禮品開發(fā)中的一個視覺化的過程。通過對外形、規(guī)格、顏色等各要素精心地安排在一起，使這些個組合融于廣告禮品一體，從而有了新的意義并且能夠吸引人們的注意力。這樣不僅滿足了功能性方面的要求，即所有的這些信息要容易理解和識記；同時也滿足了審美方面的要求，即要求這些信息的傳遞者——廣告禮品——具有極強的吸引力，能夠滿足目標(biāo)受眾的審美需求。
三、縫隙把握
尋找并把握這個或者這些最佳機會不僅復(fù)雜且困難——它的成功取決于準(zhǔn)確地市場研究、正確地信息評價以及對大眾傳媒渠道的敏感知覺，媒體策劃人員必須考慮很多變量后才能做出正確的時間安排決策。這些變量包括產(chǎn)品的購買率、產(chǎn)品的集中購買時間以及競爭對手的周期性廣告力度等。這些影響因素的結(jié)合使得廣告排期策略因各個公司或品牌的不同而不同。此外廣告排期決策也和下列因素相關(guān)，如季節(jié)、假期、周日和每天的時間段。
與時間安排相關(guān)的還有持續(xù)性策略。持續(xù)性策略指在整個廣告周期內(nèi)持續(xù)而平均地就派發(fā)廣告禮品。對于不能承受費用或不想做持續(xù)廣告的策劃人員可以考慮間歇式。間歇式廣告禮品策略指廣告禮品有時頻繁派發(fā)，有時根本不派發(fā)。因此這里有一個節(jié)奏掌握問題。
禮品推廣廣告形式是媒體發(fā)展的最高階段，通過市場流通手段、以商品為載體，能夠以最小的成本、最快的速度、極其精準(zhǔn)的達到目標(biāo)受眾，能夠達到史上最高的廣告信息有效閱讀率，且不產(chǎn)生額外的載體消耗和能源消耗、不增加環(huán)境污染，同時，還能促進商品載體的銷售，達到多贏的目的。所以，禮品推廣廣告的發(fā)展前景很好。
