上海禮品公司如何擺脫差異化營銷戰(zhàn)略
【上海禮品網(wǎng)訊】當(dāng)前禮品行業(yè)的競爭可謂是異常激烈，無論是產(chǎn)品類型還是市場營銷，促銷禮品公司可謂是花樣百出。但是對于產(chǎn)品的技術(shù)競爭仍舊處于一個慢熱的階段，這無疑限制了整個行業(yè)的進(jìn)步。因此，禮品企業(yè)還需思索如何有效進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)來加大自身的競爭力。
禮品企業(yè)找準(zhǔn)市場競爭的點(diǎn)、面、線
直面中國禮品行業(yè)發(fā)展中的弊端與缺陷，包括沒有分清誰才是真正的終端客戶、禮品行業(yè)沒有對路的營銷隊(duì)伍、售后服務(wù)滯后……等行業(yè)發(fā)展中存在的種種不符市場發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)象。
在大家都喊著轉(zhuǎn)型、升級、發(fā)展的大口號之際，首先要考慮是不是摸著了客觀市場發(fā)展的規(guī)律了?是不是努力方向有偏差了?是不是傳統(tǒng)的許多東西就此全面拋棄?如果沒有找準(zhǔn)“點(diǎn)”，如何發(fā)展“面”與“線”呢?
競爭是市場發(fā)展規(guī)律中必然存在的現(xiàn)象，物競天擇，適者生存，這是恒古不變的自然法則。禮品行業(yè)的競爭不應(yīng)該是行業(yè)內(nèi)部的競爭，而應(yīng)該是與國外同行的競爭。目前中國市場對于產(chǎn)品的需求還處于未飽和狀態(tài)，而本土品牌更多的是處于中低檔次，長此以往我國禮品行業(yè)將很難有所突破。
做好品牌和產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)差異化的最佳選擇
既然找準(zhǔn)癥結(jié)所在，就需對癥下藥。如今，禮品行業(yè)已步入品牌時代，好的品牌是企業(yè)參與市場競爭的有效手段，企業(yè)明確好自身定位是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。在這個信息泛濫的時代，只有定位準(zhǔn)確的品牌才能為消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。
現(xiàn)在的禮品行業(yè)不斷發(fā)展，使得越來越多的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時不僅關(guān)注其價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和廠家的信譽(yù)度。如果一個企業(yè)經(jīng)營理念停滯不前，墨守成規(guī)一成不變，不懂得迎合現(xiàn)在的消費(fèi)者市場，在市場競爭中就會被淘汰，因此企業(yè)除了要明確好品牌定位，還要做好產(chǎn)品的推廣活動，這點(diǎn)成為了市場格局變化的決定性因素。
在禮品市場競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)只有打造出與眾不同的品牌產(chǎn)品，進(jìn)行差異化營銷，才是推動企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的最佳選擇。
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