促銷禮品公司如何打造品牌個性？
【上海禮品網(wǎng)訊】品牌個性（又名品牌人格）作為一個較新的專業(yè)術(shù)語，既根植于心理學(xué)的經(jīng)典人格理論，又體現(xiàn)了品牌所特有的人格特征（Milas & Mlacic，2007）。雖然很早就有學(xué)者運用人格的定義對品牌個性進行定義，但學(xué)術(shù)界對品牌個性概念界定還存在一些分歧。其中最主要的分歧表現(xiàn)為品牌個性與品牌形象的關(guān)系，這種分歧導(dǎo)致品牌個性定義分為兩大派系。
品牌個性的形成是長期有意識培育的結(jié)果，它的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。因為品牌個性反映的是消費者對品牌的感覺，或者品牌帶給消費者的感覺。品牌個性可以來自與品牌有關(guān)的所有方面。那么，禮品公司應(yīng)該如何塑造品牌個性呢？
從產(chǎn)品入手形成個性
產(chǎn)品是品牌行為的最重要載體，企業(yè)產(chǎn)品本身的發(fā)展隨著在市場上的展開而逐漸廣為人知，從而形成自身鮮明的個性。英特爾的CPU產(chǎn)品以極快的速度推陳出新，該公司的創(chuàng)新品質(zhì)形成英特爾最重要的品牌個性，使得電腦用戶趨之若鶩，造就了英特爾巨大的品牌價值。禮品企業(yè)當(dāng)然也可以圍繞自家產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，打造被消費者所認可的個性。
聚合品牌使用者共性
由于一群具有類似背景的消費者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個性。摩托羅拉是中國手機市場的開拓者，一開始有能力購買手機的消費者大多為成功的商務(wù)人士，因此摩托羅拉的使用者集中在商務(wù)人士，漸漸地商務(wù)人士共同的行為特征就凝聚在摩托羅拉手機上，從而形成了摩托羅拉成功、自信、注重效率的品牌個性。禮品企業(yè)則完全可以通過自己的市場定位，對目標(biāo)消費群體進行精準(zhǔn)描述，從而提煉出其中的共性，并吸引其共鳴。
借助代言人獨特品質(zhì)
通過借用名人，也可以塑造品牌個性。透過這種方式，品牌代言人的品質(zhì)可以傳遞給品牌。在這一點上，耐克公司是做得最為出色的一個。耐克總是不斷地尋找代言人，而且從不間斷。從波爾·杰克遜到邁克爾·喬丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲，耐克一直以著名運動員為自己的品牌代言人，這些運動員被闡釋耐克“just do it”的品牌個性，迷倒了眾多的青少年。禮品行業(yè)也有不少聘請明星代言人的企業(yè)，更可以充分利用明星代言人身上的特質(zhì)來引導(dǎo)品牌聯(lián)想，從而形成與其它品牌的明顯區(qū)隔。
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